ENTREVISTA DIRCOM: ENRIQUE MARTÍN

DIRCOM: ENRIQUE MARTÍN (Frutas E. Sánchez S.L.)

Ponernos en contacto con el responsable de comunicación de una empresa no ha resultado una tarea complicada. Para ello, hemos hablado con Enrique Martín, encargado del departamento de comunicación de Frutas E. Sánchez S.L., una empresa familiar dedicada a la producción, importación y exportación de frutas y verduras.

Enrique Martín realizó un curso superior de diseño y marketing impartido en la Universidad Europea de Madrid y en la UTAD (Universidad Tecnológica de Arte Digital). Dispone de una experiencia de 3 años en el departamento de marketing, donde se encarga de gestionar eventos de varios ámbitos y  acciones publicitarias, como, por ejemplo, las acciones televisivas, asistencia presencial en las ferias de IFEMA, así como, desarrolla la página web empresarial y gestiona las redes sociales, crea pantallas interactivas y el diseño corporativo.

La empresa se divide en varias áreas de responsabilidad, Martín se ocupa de coordinar los departamentos de marketing, logístico, administrativo y, principalmente, el de comunicación.

El joven reconoce que su posición en el organigrama de la empresa es inmediatamente inferior al de la dirección, por lo que solo tiene que consultar a un rango más a la hora de la toma de decisiones o de resolver un problema. Por otro lado, tiene una dependencia directa del departamento comercial y logístico, con los que mantiene una relación fluida.

El plan de comunicación de dicha empresa es intermitente, puesto que depende de las campañas publicitarias que se realizan a lo largo del año en base a la temporada de los productos hortofrutícolas; a principios de año, se crea un proyecto provisional, sujeto a modificaciones y que no tiene un presupuesto fijo, siendo siempre su objetivo principal llegar al consumidor final a través de diversas formas de promoción.

Algunos de los proyectos actuales que está desarrollando Frutas E. Sánchez S.L. son acciones publicitarias en eventos deportivos como la carrera navideña que se está planificando en Villaviciosa de Odón dirigida por el atleta Chema Martínez o la organización de un torneo de golf en Boadilla del Monte, además de patrocinar al Club Deportivo Griñón en sus equipaciones. Asimismo, con su marca Qué Rica, han realizado experiencias de degustación en Mercamadrid y en diferentes supermercados y centros comerciales. En cuanto a planes de futuro que tienen programados en su agenda, entra el repetir, el próximo año 2023, una acción publicitaria en televisión en forma de spot, entre otras cosas.

El equipo de comunicación está compuesto por un redactor, un diseñador gráfico y un community manager y algunas de las actividades que realizan son la participación en revistas relacionadas con el tema de agricultura y demás en las que proporcionan datos informativos, estadísticas, etc, además de todo lo mencionado anteriormente. Por lo general, no dedican su tiempo a otras empresas o gabinetes de comunicación, en cambio, de vez en cuando, sí hacen uso de una ayuda externa con la contratación de azafatas de eventos o personajes públicos que promuevan su firma.

Realizada por Paloma Díaz y Marta Gil